RESULTADOS

Con este proyecto, espero obtener un ensayo que me permita desarrollarme en el conocimiento de la publicidad, pues es favorable para mi carrera. Son conocimientos básicos que me permitirán tener bases para enfrentar desafíos por el lado de la publicidad en los negocios. Y tambien el conocimiento relacionado con el ámbito empresarial, me permitirá formarme profesionalmente.

Metodología:

Para realizar los objetivos planteados, me basaré primordialmente en hacer entrevistas:

1. A los dueños de dos negocios pequeños que no manejan una publicidad de buen nivel (Caliche y Herpo).


2. A dos personas que estén en el ámbito de la publicidad, uno de ellos es el Profesor Javier Aguirre y al profesor Daniel O’Byrne de la Universidad Icesi.

Objetivos:

Objetivo General:

Mostrar cómo afecta la publicidad en los negocios de la ciudad de Cali, tanto positiva como negativamente, y por ende en su crecimiento como empresa.

Objetivo Específicos:

Dar a conocer las razones, por las que ciertos empresarios no publicitan su negocio, y ver si el no hacerlo trae consecuencias negativas a su empresa.

Ilustrar un cuadro de inversión en publicidad vs. incremento en ganancias, de los negocios Herpo y Caliche.

Tema

En todo el mundo, hay empresas muy reconocidas y otras que no se han dado a conocer. Como hemos visto en la televisión, las vallas y otros espacios publicitarios, las grandes empresas tienen publicidad y, aquellas que no la tienen, no son grandes. Hay que reconocer el hecho de que las empresas de renombre tienen dinero e invierten en una muy buena publicidad y así pueden crecer aún más: es decir, pagan por el diseño de sus logos, pautan en los mejores medios de comunicación y producen comerciales radiales y audiovisuales. Por ejemplo, Adidas, Nike, Americanino, Levi's, Diesel; Studio F, Arturo Calle, Calzatodo.

La empresa pequeña no puede invertir y se estanca en su crecimiento. Este sería sólo un ejemplo del poder que tiene la publicidad en un negocio. La ciudad de Cali, históricamente una ciudad comercial, es una ciudad en crecimiento. Algunas pequeñas empresas enfocadas en el mercado de la moda, especialmente en el diseño de prendas de vestir, se encuentran ubicados en la zona centro y, en su mayoría, no tienen una gran publicidad. Por ejemplo, el reconocimiento de las marcas que se venden en las tiendas Herpo y Caliche, es mucho menor a la de marcas locales reconocidas como DCI ARTE y Totto. Por lo tanto, son empresas que no invierten en publicidad - en pautar en grandes medios- y que no disponen de diseño ni tecnología ("tecnología" comprendida como el saber hacer de un diseñador).

Es decisión de la empresa si invierte en publicidad costosa y eficaz para seguir creciendo. Entonces, ¿cómo afecta la ausencia de publicidad el crecimiento de la empresa?